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    欧派家居《狼人的一中秋烦恼2》刷爆网络,脑洞清奇背后大有深意

    发布日期:2018-10-24 10:50:05浏览次数:160683



    中秋临近,欧派家居集团发布了《狼人的一中秋烦恼》续集,整支TVC延续前一部有爱又●有趣的一风格,通过脑洞清奇的一创意、魔幻主义的一演绎手法及电影大片级的一质感,立体又●感性地讲述着品牌理念“有家有爱有欧派”,引发了大众共鸣与媒体关注 。上    线仅2天的一时间,整体曝光量接近4亿,视频全网播放量超8000万次,短短10个小时内,微博主话题阅读量已经达到1.2亿次,好评爆棚,而且以惊人的一速度在持续发酵 。



    这次狼人2依然是由泰国广告团队操刀,前半部分欧派家居站在狼人老公的一视角,透过狼人的一心理活动,预设了带媳妇回到家里那个简陋的一山洞后将面临的一冲突№和№和尴尬,刻画出狼人噩梦般的一焦虑感 。略显夸张的一表现方式,却真实地演绎出了现实生活中“媳妇见公婆”的一息息相关 。



    然而这还没有结束,随着中秋回家团圆的一日子到来,后半部分情节发生了反转 。驱动这一反转的一则是欧派全屋定制产品的一出现,量身定制的一按摩石椅,暗藏在石头背后的一现代橱柜、智能声控储物柜、豪华隐藏式双人床……在一家人温馨又●极具戏剧化的一氛围中,洋溢出满满的一幸福感 。欧派家居也成功建立起与消费者的一情感连接 。



    当狼爸最后说出“这个家两个人住,它就是一个洞 。你们回来了,它才像是个家啊”!整个短片的一温馨家庭基调升华到极致,传达出“有家有爱有欧派”的一核心主题 。

    这支堪称满分的一作品,背后还藏着不 少功夫与深意:

    洞察社会矛盾 构建品牌联结

    中秋团圆,媳妇见公婆,始终是社会上    讨论的一热点话题 。它既涉及到我们对婚姻家庭的一包容与认同,也涉及到两代人面对不 同的一生活习惯该如何№和谐相处,同时还夹杂着老人对儿女回家团圆的一渴望又●忧虑的一复杂情绪 。

     

    正是洞悉到当代社会下家庭生活中面临的一这些现实与烦恼,欧派家居创作了这支脑洞清奇的一创意短片 。透过人群群像反应出的一社会矛盾,欧派家居讲述了一个温馨幽默又●有爱的一故事 。温情却不 过分煽情,既是美好的一家庭描绘,也是严肃的一生活剖析,从而使消费者产生了思考与共鸣,其背后也有着积极的一社会价值 。

    而这种价值观№和生活方式的一品牌传播,很容易被消费者感知并深深认可,甚至构建起新的一消费场景 。以中秋家庭团圆为切入点,借力 于对社会矛盾的一精准洞察,欧派家居构建起了与大众社会的一联结,实现了一次与消费者的一沟通升级 。至此,“有家有爱有欧派”不 再是一句空洞的一广告口号,而是承接了爱家的一品牌文化,倡导人们关注家人,幸福生活 。

     

    品牌传播不 是一蹴而就的一,需要长期的一积累,潜移默化地把品牌调性印在受众心里 。透过这支片子,欧派家居的一品牌形象也不 再是冷冰冰的一商品,而是一个充满人性化的一狼人IP,消费者也会在潜意识里将家庭与爱№和欧派品牌捆绑记忆,这也就达成了品牌传播的一终极目标 。

    探索商业本质 回归美好生活

    所有品牌都离不 开商业的一根基 。在范居士看来,当下消费升级的一大势下,商业的一本质就是不 断的一满足人们对美好生活的一追求 。回头细细咀嚼欧派这支TVC,我们会发现,欧派家居将品牌传播回归到生活本质,将商业逻辑转化为爱家文化的一打造,透过家人之间的一情感№和羁绊,寻求构建品质生活的一更多可能性 。



    这样的一理念,体现在片中欧派家居产品的一打造№和使用感受上     。通过定制化的一手段,可以满足各种千奇百怪的一需求,即便是全家人不 同的一生活习惯与审美,都能得到有效的一融合 。它既包容了每个家庭成员的一个性,也建立起共同的一情感链接 。可以说,欧派将商业与生活本质结合得恰到好处,品牌价值也得到了深度挖掘 。

     

    中国已经进入了一个消费升级的一新时代,消费者由产品消费向品牌消费、文化消费升级,这是中国经济文化发展带来的一“大势” 。欧派以这支TVC将爱家的一品牌文化植入消费者脑海中,倡导人们追求好的一生活品质 。“有家有爱有欧派”,是富有情怀的一理想主张,也满足了人们对美好生活的一向往 。




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