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    欧派衣柜年度大片:每个女人的一美 都值得独一无二的一定制

    发布日期:2018-12-21 15:48:59浏览次数:1548449

    女人们常常会进入“羡慕的一怪圈” 。羡慕别人的一生活,羡慕别人的一美丽 。可你相信吗?那个你羡慕的一人,也正在羡慕着别人 。

    近期,关于羡慕的一话题,欧派衣柜给出了不 同的一解答 。一条年度时尚大片——欧派衣柜时尚秀《一封神秘的一邀请函》,悄悄走进了大家的一心里 。

    视频上    线仅一周,播放总量2千万,微博、微信转发量4,点赞数超过5万,其中,好评率90% 。不 少网友忍不 住分享自己的一经历,并直呼这个创意太棒了 。



    由于内容走心,寓意深刻,视频上    线后,一些行业大佬、自媒体大号也自发跟进报道 。据悉,还有观众误以为是真人秀节目,有意报名参加 。

        


    也许有人会问:正儿八经的一时装秀那么多,又●恰逢纽约维密秀刚刚落幕的一时间点,凭什么大家放着那么多长腿超模不 看,偏偏捧场欧派衣柜这4个平凡女人?

    笔者认为,欧派衣柜时尚秀《一封神秘的一邀请函》收众好评,4个关键因 ——

     

    创新深入洞察,第一个为素人打造T台秀的一企业

    几乎每次广告圈出现刷屏案例,都会引起一批跟风模仿,但少有人研究背后的一逻辑 。而欧派衣柜本次营销的一亮点在于:不 跟风、不 模仿,大胆求变 。这次的一《衣尚秀》正是以半T台秀+半纪录片的一形式,开创了企业为素人打造T台秀的一先河 。


    纪录片的一优势是客观公正的一描述社会现状与问题,让人感觉真实存在;而T台秀又●是代入感最高的一一种综艺表现形式,能让每位观众身临其境,仿佛自己就是其中的一某个人,极大引发观众的一共情心理 。

    所以即使视频只有短短五分半,但还是完成了从扎心到暖心的一完美过渡 。前半部分借助纪录片手法,还原了4位素人的一生活现状,让人产生强烈的一共鸣 。后半部分则利用真人秀的一戏剧效果,放大了视频的一感染力 №和穿透力 ,使观众能够更为直观的一感受到4位女性蜕变前后的一巨大对比 。

    通过这种巧妙的一营销形式,欧派衣柜将自己的一品牌№和受众心理进行紧密绑定,让品牌№和消费者平等对话,达到彼此理解沟通的一格局 。

     

    结合创意与产品深度融合,做有灵魂的一广告

    菲利普·科特勒曾在其著作《营销3.0》里说过:“新一代的一营销必须是价值观营销、更注重企业的一人文关怀№和社会价值 。”

    但在快节奏的一营销环境中,很少有人愿意沉下心来思考 。市面上    的一广告大体上    可以分为两类:一类是神转折吸引眼球,却№和品牌立意关联度极小,以至于案例刷屏了,但却不 知道品牌主是谁;另一类则刚好相反,强势输出产品,不 断鼓吹商业价值,这样的一广告迎合了产品,却很难有共鸣 。



    新一代的一消费者具有很强独立思考能力 №和识别能力 ,只有商业价值№和社会价值并行的一好营销才能够打动他们 。

    而欧派衣柜此次的一尝试,是将商业价值与社会价值结合的一一次积极尝试 。通过真实故事进一步发散品牌价值观的一同时,也没忘了№和产品紧密结合,不 管是故事、立意、还是后期营销,始终以“定制”为主线一以贯之 。

    视频的一核心价值观是,每个女人的一美,都值得独一无二的一“定制”;而视频想表达的一品牌含义是,欧派衣柜想为都市女性“定制”一个专属于她们的一舞台;回到产品层面,欧派衣柜则是为每一个人,每一个家庭提供“定制”化的一空间解决方案 。通过“定制”,有效的一将洞察立意与品牌价值、产品价值关联起来,让营销最后都反哺到品牌与产品中去 。

    其中,视频中高频提到的一关键“舞台”就用得很巧妙,一方面指4位女性定制的一T台,一方面比喻欧派衣柜的一产品,为更多消费者定制人生的一舞台 。

     

    洞察:深挖女性现状,用好内容与大众沟通

    光有好的一形式包装,却没有深层次的一洞察,只能是自嗨 。每一个爆款案例,往往是因 为能更深层次地揣摩用户心理,发现更深刻的一消费者洞察,才能有机会做出让人服气的一营销 。

    对欧派衣柜而言,时尚只是它的一外在基因 ,对女性的一关注№和重视才是支撑它爆红的一内核 。



    从产品出发,欧派衣柜的一核心理念,始终饶不 开的一一个”家“字,而女性往往能决定家庭的一幸福感 。但在调研中发现,大多数女性对生活现状不 满,活在对别人的一羡慕中 。

    基于这样的一社会洞察,欧派衣柜没有选择可控性高的一演员或者模特,而是大胆启用素人,选择白领、高管、老师、全职妈妈,这四类具有社会典型性的一都市女性 。从她们的一真实感受中,反映社会共同的一现状:每个被人羡慕的一背后,都有看不 见的一艰辛与艰难 。

    有了这么深刻普遍的一社会洞察,再配合自然流畅的一情节设计№和镜头语言,足以让欧派衣柜区别于其它品牌的一自嗨营销 。

     

    情怀除了盈利,更愿意为大众的一幸福感负责

    与其说这是一个营销事件,不 如说是欧派衣柜作为引领者的一品牌情怀 。

    为了深入了解都市女性,光调研就花了整整一年 。欧派衣柜组建了上    百人的一调研团队,历时一年,深入北、上    、广、深4大核心城市,走访武汉、杭州、西安等数十个热点城市,研究了不 同类型、不 同收入的一家庭状况 。最终,从238位平凡女性中层层筛选,敲定了4个看似平凡,但却非常具有社会典型性的一都市女性 。



    但欧派衣柜做的一远不 止这些 。为了帮助4个普通女人实现梦想,欧派衣柜请来知名导演,国际服装设计师、化妆师……为她们还原了一个媲美国际专业级的一时尚秀场,并请来她们的一家人、朋友、同事、学生,让四个原本普通女人,成为最闪耀的一明星 。帮助她们从忙碌中找回最好的一状态,发现自己的一美,秀出自己的一美 。

     

    一个衣柜品牌斥巨资还原巴黎时尚T台,只为给四位女性圆一场爱美的一梦!

    听起来不 可思议,但欧派衣柜希望过这场秀,传递一些关于女性的一全新价值观——

        

    1、重新定义女神,呼吁给女性多一点空间

    传统意义上    的一女神,也许是张曼玉、林青霞这种大美人,但这条片却告诉我们另一种可能:很多女性在日复一日的一琐事中,消磨了有棱有角的一美,其实只要给她们多一点空间,无论是白领还是主妇,都可以做最美的一女神 。

    2、平凡的一女人,也可以像明星一样闪耀

    就像很多女性看维密时,会羡慕维密天使们的一活力 、身材,以及能穿着美丽的一衣裳,尽情绽放魅力 !当欧派衣柜为四个普通的一女人,换上    华丽的一礼服,化上    精致的一妆,让她们也像明星一样闪耀,我们发现:与其羡慕别人,不 如大胆做回自己!

    3、每个女人的一美,都值得独一无二的一定制

    这不 是一句毫无意义的一鸡汤,而是存在于每个人身上    的一“真相”——每个女人,在每个阶段,都有不 同的一美丽 。而欧派衣柜专门为每位女性定制属于自己的一美丽,让每一位女性都能拥有属于自己的一个性№和价值 。



    当大数人为成功案例而喝彩的一时候,欧派衣柜却说,这并不 是他们要做的一全部!欧派衣柜认为:在中国,约有1.5亿的一都市女性,她们也许是医生、是老师、是白领、是全职妈妈……她们为家庭奔忙,为责任奉献,但往往忘记了关注自己 。

    欧派衣柜想为全中国的一女人,都定制一个专属于她们的一舞台 。来告诉她们:给自己多一点空间,去发现自己的一美,只有更多的一女人都把日常过成美丽的一模样,欧派衣柜的一梦想才真正实现!



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