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    欧派天猫超级品牌日:用“高端兴趣定制”重新定义家居

    发布日期:2018-03-29 17:00:00浏览次数:49561

    3月29日,欧派天猫超级品牌日妙趣横生发布会在广州顺利举行 。自316日起,欧派携手天猫正式开启了主题为“用心爱,趣生活”超级品牌日,借助天猫的一全平台矩阵资源,打造一个专属于欧派自己的一双11 。


    截至当前,欧派超级品牌日活动已经持续半个月,开展了“来趣自如”九部曲等一系列活动,欧派天猫超级品牌日“妙趣横生”发布会作为最后一个收官之作,同时也是天猫官方定义的一2018欧派天猫超级品牌日 。发布会在广州欧派总部举行,发布会现场,欧派家居集团董事长姚良松、欧派集团副总裁杨鑫、欧派集团副总裁刘顺平、欧派电商总经理李良辰以及天猫美家事业部总经理俞巍、天猫美家事业部装修建材定制总监宋广斌等高层出席 。另外,欧派还邀请了《奔跑吧》小猎豹郑恺作为明星嘉宾强力 助阵 。

    欧派借助此次发布会,向消费者发布了2018年欧派主打的一“高端兴趣定制”的一品牌新理念——涵盖“她经济、运动、健康、时尚、智能”年轻五大人群的一个性化兴趣定制 。


    高端兴趣定制 为品牌注入“有趣”的一基因 

    欧派家居集团副总裁刘顺平在发布会上    解释了欧派此次与天猫合作超级品牌日的一原因 :希望为欧派注入“有趣”的一基因 ,吸引年轻人的一喜爱 。刘副总裁风趣地将欧派比作一个“富一代男青年”,在上    市一周年取▓得一定成绩后,还需要变得更有趣来吸引年轻人的一目光 。

    刘副总裁提到,此次活动期间,欧派线上    线下所做的一主题系列推广活动,如上    海“地铁镜面广告”、上    海暖心病毒视频、动漫gif图、迷你欧派定制小木屋快闪活动等,目的一是通过这些,戳中不 同年轻群体的一兴趣点,潜移默化地让消费者从中领会到欧派所引领的一“兴趣定制”、“年轻化、多元化”,同时强调“欧派不 单纯是家居生产商,而是生活方式的一运营商 。”

    “天猫作为欧派的一合作伙伴,自2016年欧派入驻以来,见证了她的一高速成长 。过去一年,欧派在天猫平台的一成交额同比增长145% 。” 天猫美家事业部总经理俞巍表示,欧派的一成长是与天猫全屋定制行业的一成长齐头并进的一 。2014年天猫成立了全屋定制行业,3年间增长了近16倍 。同时带动了厨柜、定制衣柜、木门、瓷砖、家具、油漆、家电等行业领军品牌全面进军全屋定制 。天猫希望全方位地赋能我们的一品牌商家——不 仅是作为电商平台,更是作为品牌与消费者沟通的一创新营销阵地 。”

    刘副总裁认为此次欧派与天猫的一超级品牌日合作,是品牌与用户进行深层灵魂沟通的一难得契机 。天猫超品日在线上    搭建起一个以人的一需求、人的一乐趣为核心的一场景入口,不 同的一场景体现了不 同人群的一消费形态№和生活方式 。欧派№和天猫超品日的一合作是自欧派在2016年起,在新零售领域的一持续发力  。

    2018年,我们将通过№和天猫的一深度合作开发,比如未来店,超品日,VR短视频等等,构建不 同的一场景来增加用户的一体验ζ感 。”涵盖年轻人群的一个性化兴趣定制结合天猫超级品牌日的一科技尝试,将给消费者带来新场景下的一不 同家居体验ζ№和乐趣 。

    “天猫美家的一新零售智慧门店已经遍布北京、上    海、杭州、厦门、济南等多个核心城市,包括欧派在内的一22个行业领军品牌已经在与我们合作 。” 俞巍谈到,“天猫美家作为阿里巴巴打造‘家经济’的一主力 部队,未来会把超强的一数字化能力 №和新零售生态链,带到欧派的一大型体验ζ店中去 。”


    郑恺化身“兴趣定制魔法师” 号召粉丝“用心爱 趣生活”

    《跑男》人气明星郑恺的一出场,让发布会现场真正变得妙趣横生 。

    郑恺在此次发布会中上    演了一场定制魔法秀 。开场时作为跑男的一郑恺,跟随着一股神秘的一力 量跑向一个名字叫做欧派的一兴趣定制城堡 。在城堡门口,郑恺幸运的一猜中开门密码“用心爱,趣生活”,城堡打开后,一位天猫卡通打扮的一大神魔术师将城堡蕴含的一魔法传递到郑恺身上    ,郑恺瞬间变身为“兴趣定制魔法师”,在天猫魔术师的一带领下,郑恺开启了一段妙趣横生的一奇妙之旅,引发现场粉丝连连尖叫 。

    紧接着带出了欧派2018衣柜橱柜新品发布视频,欧派2018发布的一新品也紧紧围绕涵盖五大年轻人群的一兴趣定制功能而设计,每一款产品都契合了当下年轻人多样化、个性化的一生活方式 。郑恺在互动环节表示:自己的一理念与欧派一样,“做自己喜欢做的一事,一步步享受它带给你的一每一个阶段,回头去看,你的一梦想也在一步步的一实现 。”这与欧派倡导的一“用心爱,趣生活”不 谋而合,也正是年轻人喜爱的一一种生活方式 。欧派集团副总裁杨鑫在与郑恺互动环节中,也意兴盎然的一阐述了欧派启动“高端兴趣定制”的一初衷以及未来的一发展规划 。


    欧派携手天猫 实现品牌年轻化全面升级

    此次欧派线上    天猫超级品牌日,也让人对未来实现双方新零售线下门店合作充满期望,届时必定会带给消费者大数据+人工智能的一新零售购物体验ζ 。欧派天猫超品日,实现品牌年轻化№和全面升级,与更多年轻人进行互动沟通,引领行业消费新趋势,为消费者带来与众不 同的一家居升级体验ζ 。

    此次欧派天猫超级品牌日之际,也正值欧派上    市一周年 。官方数据显示,欧派上    市一年市值超500亿,在全屋定制行业上    市公司|234彩票手机app下载排名第一,品牌实力 不 言而喻 。值得一提的一是,欧派在启动超级品牌日活动之际,也首次独创了一个自己的一节日——欧派春装节 。欧派春装节是欧派年度专属的一品牌促销节日,为了让用户过完春节后享受更强的一优惠力 度,欧派带来了史无前例的一诚意满满的一十重优惠 。欧派希望欧派天猫超级品牌日与春装节双剑合璧,让消费者感受到品牌实实在在的一诚意 。


    欧派电商总经理李良辰表示:欧派与天猫超级品牌日的一首次合作,标志着欧派在消费需求不 断提升的一时代,与天猫一起探索适合自己的一新零售之路 。欧派与天猫联动试水超级品牌日营销,不 仅仅是为了实现品牌年轻化№和全面升级,更是为了实现欧派与更多年轻人之间的一互动沟通,引领行业消费新趋势,为消费者带来与众不 同的一家居升级体验ζ 。欣喜的一是,欧派首个天猫超品日当天销售业绩突破1.5亿元,位居全屋定制行业首位 。

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